Разработка фирменного мерча для FELB

Центральным предметом мерча стала - Матрёшка, в которой спрятана вся логистика

FELB — китайская «дочка» РЖД: компания занимается всеми видами логистики — железнодорожной, авиа и морской. Летом мы обновляли её фирменный мерч, и одной из позиций стал неожиданный и очень символичный предмет — матрёшка.

Задача была передать через неё все направления перевозок, сохранив узнаваемость бренда и фирменные цвета. Мы подготовили четыре концепта — каждый по-своему рассказывает о FELB, её маршрутах и масштабе.

Голосование

Как думаете, какой концепт выбрал заказчик?

Выберите вариант — покажем, что выбрали на самом деле, и как голосуют остальные

Заказчик выбрал второй вариант — фолк-узор и транспорт в одном ритме, фирменные красный и чёрный, лицо матрёшки узнаваемо «наше». Когда мы показывали концепты в нашем телеграм-канале, мнения разделились — но многие угадали.

От концепта к серии

По выбранному концепту мы сделали ещё несколько разновидностей и разработали малые матрёшки — чтобы получилась цельная композиция, а не один предмет.

В итоговой композиции каждая матрёшка отвечает за своё направление логистики FELB:

на большой — все виды транспорта сразу
на следующей — железнодорожные перевозки, основное направление компании
далее — морские перевозки
за ней — грузовик
и самая маленькая — самолёт

Матрёшку расписывали вручную — по тем макетам, что мы разработали

Что вошло в мерч кроме матрёшек

В мерче FELB всё подчинено логике движения и маршрутов: каждый предмет напоминает о главном направлении компании и работает как часть единой визуальной системы.

подарочный пакет в форме контейнера
папки и два вида блокнотов
фирменная ручка
карта-свиток с основными логистическими маршрутами
салфетница в виде контейнера

Дополнительные концепции и идеи

И ещё одно голосование

А что бы вы забрали себе?

Здесь нет правильного ответа — просто интересно

Спасибо! По таким голосам хорошо видно, какие предметы «цепляют» — и что стоит предлагать другим заказчикам, когда мы собираем мерч.

Мерч работает, когда он не про логотип, а про то, чем компания занимается

Не разовые макеты,
а налаженный процесс

Ведём весь визуал бренда — от меню до вывески и соцсетей.

keyteam — это сервис: за вами закреплены дизайнеры, маркетолог и личный кабинет, где вы ставите задачи и видите статус, срок и стоимость. Мы ведём весь визуал бренда — от меню и вывески до соцсетей и сайта, помним ваши шрифты, макеты и исходники, поэтому каждую задачу не приходится объяснять заново. Готовое проверяем дважды ИИ и глазами — до показа вам и до отправки в печать.

Личный кабинетставите задачи, видите статус, срок и стоимость

Закреплённая командадизайнеры, маркетолог и ИИ-помощник Хью

Тройная проверкаИИ проверяет ТЗ, потом готовый макет — и всё смотрит человек

Оплата по задачампрозрачно, без «подписок» и окладов

Посмотреть кабинет изнутри — демо без регистрации →