Фирменный стиль с нуля для ресторана-курорта «Берег»

Слово «Берег» написано от руки одним движением. Заглавная «Б» вытянута в длинный росчерк — как линия берега или след катера на воде. Под логотипом тонкая подпись «ресторан-курорт» в наборном шрифте: она объясняет, что это за место, и не спорит с рукописной частью.

Логотип живёт на трёх фонах из палитры и в двух версиях — белой и тёмной. Лимоны и листья, которые появляются рядом с ним, — это графика бренда: они переходят на меню, афиши и соцсети.

Четыре цвета с заданными долями. Тёплый светлый бежевый занимает половину: это песок у воды и мягкий свет в полдень, он создаёт воздух и ощущение курорта. Треть — «волжская глубина»: не один синий, а вся палитра воды от глубокого вечернего до серо-голубого в пасмурную погоду. По 15% — тёплый песочно-золотой и лимонный акцент. Сезонно допускаются природные оттенки: зелень, дерево, камень, если они поддерживают атмосферу берега, а не спорят с основными цветами.

Шрифтов три. ZT Neue Ralewe заглавными — для заголовков, его же курсив — для акцентов, Poiret One — для наборного текста. Такое разделение ролей позволяет вводить сезонные акцентные шрифты, не теряя узнаваемости.

Меню минималистичное, с акцентом на типографику и лёгкость чтения. Короткие столбцы и выверенная сетка помогают быстро соотнести позицию с ценой и без усилий ориентироваться в разделах. Названия разделов продублированы на грузинском рукописным шрифтом — это добавляет национальный колорит и рифмуется с росчерком логотипа.

Сделали три карты — основное меню А3, барную карту А4 и узкую винную карту — и их версии для сторис. Летом добавилось летнее меню с лимонами на синем, а для фуд-корта у бассейна в палитру ввели новый цвет — цвет воды бассейна.

Открытие шло в два шага: тестовое 14–16 июля с купоном на 1000 ₽ в листовке и официальное 19–20 июля с вечеринкой Pool Party от Radio Record и детскими мастер-классами. Под каждый шаг — свой набор: афиши 60×70, листовки А5 в двух видах, баннеры А1 и А3, билборд 3×6 «Твой курорт» на закате над бассейном, баннер для приложения, посты и сторис.

В соцсетях бренд говорит на двух языках: тёмно-синие афишные посты с лимонами и живые фото еды на фирменной бумаге с росчерком логотипа. Детские мастер-классы «Пицца» и «Мини хачапури» получили свои карточки с маленькими поварами.

Сопровождение не закончилось открытием: после 19 июля обновляли меню, делали макеты для соцсетей и визитки. Код бренда для того и собран — чтобы каждый новый носитель делался быстро и оставался «Берегом».